- కృతి సనన్ నటించిన ‘జీవ’ యాడ్పై విమర్శలు..
- భారతీయ సంస్కృతిని గౌరవిస్తాం..
- మనోభావాలు దెబ్బతిన్నందుకు ‘జీవ’ వివరణ
ప్రముఖ జ్యువెలరీ బ్రాండ్ ‘జీవ’ రక్షాబంధన్ సందర్భంగా రూపొందించిన వాణిజ్య ప్రకటనపై వివాదం నెలకొంది. బాలీవుడ్ నటి కృతి సనన్ నటించిన ఈ యాడ్లో ఆమె ధరించిన దుస్తులు, ప్రచారానికి ఎంచుకున్న కాన్సెప్ట్పై సోషల్ మీడియాతో పాటు పలు వర్గాల నుంచి విమర్శలు వెల్లువెత్తాయి. ఈ నేపథ్యంలో సంస్థ కీలక నిర్ణయం తీసుకుంది. వివాదానికి దారితీసిన రక్షాబంధన్ వాణిజ్య ప్రకటనను అన్ని మీడియా వేదికల నుంచి ఉపసంహరించుకున్నట్లు ‘జీవ’ బుధవారం ఇన్స్టాగ్రామ్ వేదికగా ప్రకటించింది. ప్రకటన ఉద్దేశం వేరైనా, అది కొందరి మనోభావాలను దెబ్బతీసిందని సంస్థ అంగీకరించింది.
ఈ వివాదంపై ‘జీవ’ సంస్థ తన అధికారిక ఇన్స్టాగ్రామ్ ఖాతా ద్వారా వివరణ ఇచ్చింది. భారతీయ సంస్కృతి, సంప్రదాయాలు, పండుగల పట్ల తమకు అపారమైన గౌరవం ఉందని స్పష్టం చేసింది. రక్షాబంధన్ వంటి కుటుంబ అనుబంధాన్ని ప్రతిబింబించే పండుగను దృష్టిలో పెట్టుకుని ఈ ప్రచారాన్ని రూపొందించినట్లు తెలిపింది. కుటుంబ సభ్యులతో కలిసి పండుగను జరుపుకోవడంతో పాటు, మన జీవితాల్లో భాగమైన పెంపుడు జంతువులతోనూ ప్రేమ, అనుబంధాన్ని పంచుకోవాలనే ఆలోచనతోనే క్యాంపెయిన్ను రూపొందించినట్లు సంస్థ వివరించింది.
అయితే సంస్థ ఉద్దేశించిన సందేశం, ప్రకటనను చూసిన కొందరి అభిప్రాయాల మధ్య భిన్నత ఏర్పడింది. యాడ్లో కృతి సనన్ కనిపించిన తీరు, ఆమె ధరించిన దుస్తులు, రక్షాబంధన్ వంటి సాంప్రదాయ పండుగను ప్రచారంలో చూపించిన విధానంపై విమర్శలు వ్యక్తమయ్యాయి. సోషల్ మీడియా వేదికల్లో నెటిజన్లు తమ అభ్యంతరాలను వెల్లడించడంతో ఈ అంశం చర్చనీయాంశంగా మారింది. ముఖ్యంగా భారతీయ పండుగల సాంస్కృతిక ప్రాధాన్యతను వాణిజ్య ప్రకటనల్లో ఎలా ప్రతిబింబించాలనే అంశంపై కూడా చర్చ సాగింది.
విమర్శలు పెరుగుతున్న నేపథ్యంలో ‘జీవ’ వివరణ ఇవ్వడమే కాకుండా ప్రకటనను ఉపసంహరించుకునే నిర్ణయం తీసుకుంది. ప్రజల అభిప్రాయాలను గౌరవిస్తున్నామని సంస్థ పేర్కొంది. తమ ప్రచారం ఉద్దేశపూర్వకంగా ఎవరి మనోభావాలను దెబ్బతీయడం కాదని స్పష్టం చేసింది. అయితే ఒక వాణిజ్య ప్రకటన వల్ల కొందరి భావోద్వేగాలు దెబ్బతిన్నట్లు గుర్తించిన తర్వాత, వివాదాన్ని కొనసాగించకుండా ప్రకటనను అన్ని మీడియా వేదికల నుంచి తొలగిస్తున్నట్లు వెల్లడించింది. సంస్థ తీసుకున్న ఈ నిర్ణయం మరోసారి సోషల్ మీడియా ప్రభావాన్ని చర్చకు తెచ్చింది.
రక్షాబంధన్ పండుగను కుటుంబ బంధాలు, అన్నాచెల్లెళ్లు లేదా అక్కాతమ్ముళ్ల మధ్య అనుబంధానికి ప్రతీకగా దేశవ్యాప్తంగా జరుపుకుంటారు. అందుకే ఈ పండుగకు సంబంధించిన ప్రకటనల్లో వినియోగదారుల భావోద్వేగాలు, సంప్రదాయ అంశాలు కీలకంగా మారుతాయి. బ్రాండ్లు తమ ఉత్పత్తులను పండుగలతో అనుసంధానిస్తూ ప్రత్యేక క్యాంపెయిన్లు నిర్వహించడం సాధారణమే అయినప్పటికీ, వాటి రూపకల్పనపై ప్రేక్షకుల స్పందన కూడా అంతే ముఖ్యంగా ఉంటుంది. ఈ నేపథ్యంలో ‘జీవ’ రక్షాబంధన్ యాడ్పై వచ్చిన అభ్యంతరాలు సంస్థ తన ప్రచార వ్యూహాన్ని పునరాలోచించేలా చేశాయి.
ప్రస్తుతం సంస్థ ప్రకటనను ఉపసంహరించుకోవడంతో వివాదానికి కొంతమేరకు తెరపడే అవకాశం కనిపిస్తోంది. ఒక బ్రాండ్ తన ప్రచార కంటెంట్పై వస్తున్న ప్రజా స్పందనను పరిగణనలోకి తీసుకుని నిర్ణయం తీసుకోవడం మార్కెటింగ్ రంగంలో కూడా ప్రాధాన్యం సంతరించుకుంది. ముఖ్యంగా సోషల్ మీడియా కాలంలో ఒక ప్రకటన కొద్ది గంటల్లోనే విస్తృతంగా ప్రజల్లోకి వెళ్లే అవకాశం ఉండటంతో, క్యాంపెయిన్ విడుదలకు ముందే దాని సామాజిక, సాంస్కృతిక ప్రభావాలను అంచనా వేయాల్సిన అవసరం ఉందనే చర్చ మొదలైంది.
‘జీవ’ ప్రకటన వివాదం ద్వారా పండుగల నేపథ్యంతో రూపొందించే వాణిజ్య ప్రచారాల్లో సాంస్కృతిక సున్నితత్వం ఎంత ముఖ్యమో మరోసారి స్పష్టమైంది. సంస్థ తన ఉద్దేశం కుటుంబ అనుబంధాన్ని, పెంపుడు జంతువులతో ఉన్న ప్రేమను చూపించడమేనని చెప్పినప్పటికీ, ప్రేక్షకులలో కొంతమంది దానిని భిన్నంగా అర్థం చేసుకున్నారు. అందరి అభిప్రాయాలను గౌరవిస్తూ ప్రకటనను ఉపసంహరించుకోవడం ద్వారా సంస్థ తన వైఖరిని స్పష్టం చేసింది. ఇక భవిష్యత్తులో ఇలాంటి పండుగల ప్రచారాలను రూపొందించే సమయంలో ప్రేక్షకుల స్పందనను దృష్టిలో పెట్టుకోవడం బ్రాండ్లకు కీలకంగా మారనుంది.
