క్రికెట్ చరిత్రలో అత్యంత గొప్ప బ్యాట్స్మెన్లలో ఒకరిగా గుర్తింపు పొందిన సచిన్ టెండూల్కర్ ఆటకు వీడ్కోలు పలికి ఎన్నో సంవత్సరాలు గడిచినా ఆయన ప్రజాదరణ ఏమాత్రం తగ్గలేదు. మైదానానికి దూరమైన తర్వాత కూడా అభిమానుల మనసుల్లో అదే స్థానం కొనసాగిస్తున్న సచిన్, ఇప్పుడు బ్రాండ్ విలువ పరంగానూ దేశంలోని అగ్రశ్రేణి సెలబ్రిటీలతో పోటీ పడుతున్నారు. తాజాగా విడుదలైన ‘క్రోల్ ఇండియా సెలబ్రిటీ బ్రాండ్ వాల్యుయేషన్ 2025’ నివేదికలో సచిన్ మరోసారి తన ప్రత్యేక స్థానాన్ని నిలబెట్టుకున్నారు.
నివేదిక ప్రకారం సచిన్ టెండూల్కర్ బ్రాండ్ విలువ 125.9 మిలియన్ అమెరికన్ డాలర్లు, అంటే భారత కరెన్సీలో సుమారు రూ.1,201 కోట్లకు పైగా చేరుకుంది. ఈ విలువతో దేశంలోని అత్యంత విలువైన సెలబ్రిటీల జాబితాలో ఆయన టాప్-5లో స్థానం సంపాదించారు. అంతేకాకుండా, ఈ జాబితాలోని టాప్-10లో చోటు దక్కించుకున్న ఏకైక రిటైర్డ్ క్రీడాకారుడు కూడా సచిన్ కావడం విశేషంగా నిలిచింది.
క్రికెట్కు వీడ్కోలు పలికిన తర్వాత కూడా సచిన్ ప్రభావం ఏమాత్రం తగ్గలేదని ఈ నివేదిక మరోసారి స్పష్టం చేసింది. మైదానంలో సాధించిన రికార్డులు, క్రమశిక్షణ, వినయం, ప్రజలతో ఆయనకు ఏర్పడిన భావోద్వేగ అనుబంధం ఇప్పటికీ బ్రాండ్లకు అత్యంత విలువైన ఆస్తిగా మారాయి. అందుకే వివిధ రంగాలకు చెందిన ప్రముఖ కంపెనీలు ఇప్పటికీ ఆయనను తమ బ్రాండ్ అంబాసిడర్గా ఎంపిక చేసేందుకు ఆసక్తి చూపుతున్నాయి.
మార్కెటింగ్ నిపుణుల అభిప్రాయం ప్రకారం, ఒక సెలబ్రిటీ బ్రాండ్ విలువ కేవలం ప్రజాదరణతోనే నిర్ణయించబడదు. ప్రజల్లో ఉన్న విశ్వసనీయత, వ్యక్తిత్వం, సామాజిక బాధ్యత, బ్రాండ్లకు కలిగించే సానుకూల ప్రభావం, దీర్ఘకాలిక గుర్తింపు వంటి అనేక అంశాలను పరిగణనలోకి తీసుకుని ఈ విలువను అంచనా వేస్తారు. ఈ అన్ని అంశాల్లో సచిన్ అత్యుత్తమ స్థాయిలో నిలవడం వల్లే ఆయన బ్రాండ్ విలువ ప్రతి ఏడాది పెరుగుతోందని విశ్లేషకులు చెబుతున్నారు.
సచిన్ టెండూల్కర్ తన కెరీర్లో భారత క్రికెట్కు అందించిన సేవలు అపారమైనవి. అంతర్జాతీయ క్రికెట్లో అత్యధిక పరుగులు, అత్యధిక సెంచరీలు, ప్రపంచకప్ విజయం వంటి ఎన్నో ఘనతలు ఆయన పేరుమీద ఉన్నాయి. ఈ విజయాలతో పాటు మైదానం వెలుపల కూడా ఆయన ప్రవర్తన, వినయం, సామాజిక సేవల కారణంగా కోట్లాది మంది అభిమానుల గౌరవాన్ని సంపాదించారు.
రిటైర్మెంట్ అనంతరం కూడా సచిన్ అనేక సామాజిక కార్యక్రమాల్లో చురుకుగా పాల్గొంటున్నారు. విద్య, ఆరోగ్యం, బాలల సంక్షేమం, క్రీడల అభివృద్ధి వంటి రంగాల్లో పలు సేవా కార్యక్రమాలకు మద్దతు ఇస్తూ సమాజానికి తన వంతు సహకారం అందిస్తున్నారు. ఈ సేవా కార్యక్రమాలు కూడా ఆయన బ్రాండ్ ఇమేజ్ను మరింత బలోపేతం చేస్తున్నాయని నిపుణులు అభిప్రాయపడుతున్నారు.
అంతేకాకుండా, సచిన్ ఇప్పటికీ పలు ప్రముఖ దేశీయ, అంతర్జాతీయ సంస్థలకు బ్రాండ్ అంబాసిడర్గా కొనసాగుతున్నారు. బ్యాంకింగ్, బీమా, క్రీడా సామగ్రి, ఆరోగ్య ఉత్పత్తులు, ఆటోమొబైల్, ఫైనాన్షియల్ సర్వీసెస్, టెక్నాలజీ వంటి విభిన్న రంగాలకు చెందిన బ్రాండ్లు ఆయనతో భాగస్వామ్యం కొనసాగిస్తున్నాయి. ఆయన పేరు వినియోగదారుల్లో విశ్వాసాన్ని పెంచుతుందనే నమ్మకంతో సంస్థలు దీర్ఘకాలిక ఒప్పందాలు కుదుర్చుకుంటున్నాయి.
బ్రాండ్ విలువ పరంగా ప్రతి ఏడాది సచిన్ స్థిరమైన వృద్ధిని నమోదు చేయడం కూడా విశేషం. క్రికెట్కు దూరమైన తర్వాత చాలా మంది క్రీడాకారుల మార్కెట్ ప్రభావం క్రమంగా తగ్గిపోతుంది. అయితే సచిన్ విషయంలో మాత్రం పరిస్థితి పూర్తిగా భిన్నంగా ఉంది. ఆయనకు ఉన్న అభిమానుల బలం, కుటుంబాలకు చేరువైన ఇమేజ్, వివాదాలకు దూరంగా ఉండే వ్యక్తిత్వం, నైతిక విలువలు ఆయనను బ్రాండ్ ప్రపంచంలో చిరస్థాయిగా నిలబెట్టాయి.
ప్రస్తుతం డిజిటల్ మీడియా, సోషల్ మీడియా ప్రభావం పెరిగిన నేపథ్యంలో కూడా సచిన్కు ఉన్న ఆదరణ ఏమాత్రం తగ్గకపోవడం విశేషంగా భావిస్తున్నారు. యువత నుంచి పెద్దల వరకు అన్ని వర్గాల ప్రజల్లో ఆయనకు ఉన్న ఆదరణ బ్రాండ్లను ఆకర్షిస్తోంది. కొత్త తరానికి కూడా ఆదర్శప్రాయ వ్యక్తిగా ఆయన కొనసాగుతున్నారని మార్కెటింగ్ విశ్లేషకులు పేర్కొంటున్నారు.
క్రికెట్లో గాడ్ ఆఫ్ క్రికెట్ గా గుర్తింపు పొందిన సచిన్ టెండూల్కర్, ఇప్పుడు బ్రాండ్ ప్రపంచంలోనూ అదే స్థాయిలో తన ప్రభావాన్ని కొనసాగిస్తున్నారు. రూ.1,200 కోట్లకు పైగా బ్రాండ్ విలువతో దేశంలోని అగ్రశ్రేణి సెలబ్రిటీల సరసన నిలవడం ఆయన ప్రజాదరణకు మరో నిదర్శనంగా నిలిచింది. క్రీడా జీవితానికి వీడ్కోలు పలికిన తర్వాత కూడా విశ్వసనీయత, క్రమశిక్షణ, వ్యక్తిత్వం ద్వారా శాశ్వతమైన బ్రాండ్గా ఎలా నిలవాలో సచిన్ మరోసారి నిరూపించారని పరిశ్రమ వర్గాలు అభిప్రాయపడుతున్నాయి.
