ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ (AI) సాంకేతికత వేగంగా విస్తరిస్తున్న నేపథ్యంలో సెలబ్రిటీల వ్యక్తిగత గుర్తింపు, పేరు, ఫొటోలు, వాయిస్, రూపాన్ని అనుమతి లేకుండా ఉపయోగిస్తున్న ఘటనలు పెరుగుతున్నాయి. ఈ నేపథ్యంలో ప్రముఖ నటి శ్రుతి హాసన్ తన వ్యక్తిత్వం, పబ్లిసిటీ హక్కుల పరిరక్షణ కోసం న్యాయపోరాటానికి దిగారు. తన అనుమతి లేకుండా తన పేరు, ఫొటోలు, ముఖచిత్రాన్ని వాణిజ్య ప్రయోజనాల కోసం ఉపయోగిస్తున్న సంస్థలు, సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫామ్లు, ఏఐ ఆధారిత డీప్ఫేక్ కంటెంట్ సృష్టిస్తున్న వ్యక్తులపై చర్యలు తీసుకోవాలని కోరుతూ ఆమె బాంబే హైకోర్టును ఆశ్రయించారు.
శ్రుతి హాసన్ దాఖలు చేసిన పిటిషన్లో తన వ్యక్తిగత గుర్తింపును ఇతరులు అనధికారికంగా ఉపయోగించుకోవడంపై అభ్యంతరం వ్యక్తం చేసినట్లు తెలుస్తోంది. ముఖ్యంగా తన పేరు, ముఖం, ఫొటోలు, వ్యక్తిత్వాన్ని ఉపయోగించి వాణిజ్య కార్యకలాపాలు నిర్వహించడం వల్ల తన ప్రతిష్ఠకు, వ్యక్తిగత హక్కులకు భంగం కలుగుతోందని ఆమె ఆందోళన వ్యక్తం చేశారు.
ప్రస్తుతం సోషల్ మీడియా, డిజిటల్ ప్లాట్ఫామ్ల విస్తరణతో సెలబ్రిటీల చిత్రాలు, వీడియోలను సులభంగా మార్ఫింగ్ చేసే పరిస్థితి ఏర్పడింది. ముఖ్యంగా ఏఐ సాంకేతికత అందుబాటులోకి రావడంతో డీప్ఫేక్ కంటెంట్ను రూపొందించడం మరింత సులభమైంది. ఒక వ్యక్తి ముఖాన్ని మరో వ్యక్తి శరీరానికి లేదా వీడియోకు జోడించడం, అసలు వ్యక్తి మాట్లాడని మాటలను మాట్లాడినట్లుగా చూపించడం, పూర్తిగా కల్పిత వీడియోలను నిజమైనవిగా ప్రచారం చేయడం వంటి ఘటనలు పెరుగుతున్నాయి.
శ్రుతి హాసన్ తన పిటిషన్లో ఇదే అంశంపై ప్రధానంగా ఆందోళన వ్యక్తం చేసినట్లు సమాచారం. ఏఐ టెక్నాలజీని ఉపయోగించి తన రూపాన్ని పోలిన అశ్లీల చిత్రాలు, మార్ఫింగ్ వీడియోలు తయారు చేస్తున్నారని ఆమె పేర్కొన్నారు. ఇలాంటి కంటెంట్ తన ప్రతిష్ఠకు తీవ్ర నష్టం కలిగించడమే కాకుండా.. తన వ్యక్తిగత గోప్యత, గౌరవానికి కూడా భంగం కలిగిస్తుందని ఆమె అభిప్రాయపడినట్లు తెలుస్తోంది.
సోషల్ మీడియాలో వైరల్ అయ్యే డీప్ఫేక్ కంటెంట్కు ప్రధాన సమస్య దాని వేగవంతమైన వ్యాప్తి. ఒకసారి తప్పుడు వీడియో లేదా మార్ఫింగ్ చిత్రం ఇంటర్నెట్లోకి వచ్చిన తర్వాత దాన్ని పూర్తిగా తొలగించడం చాలా కష్టంగా మారుతుంది. వేలాది మంది వినియోగదారులు దాన్ని డౌన్లోడ్ చేసి, మరోసారి వేర్వేరు ప్లాట్ఫామ్లలో షేర్ చేసే అవకాశం ఉంటుంది. దీంతో బాధిత సెలబ్రిటీలు తమ ప్రతిష్ఠను కాపాడుకునేందుకు నిరంతరం న్యాయపరమైన చర్యలు తీసుకోవాల్సిన పరిస్థితి ఏర్పడుతోంది.
అంతేకాకుండా, ఈ-కామర్స్ వెబ్సైట్లు, ఆన్లైన్ బుకింగ్ యాప్లు, ఇతర డిజిటల్ ప్లాట్ఫామ్లలో కూడా తన పేరు, ఫొటోలు, రూపాన్ని అనుమతి లేకుండా వాణిజ్య ప్రచారాలకు ఉపయోగిస్తున్నారని శ్రుతి హాసన్ అభ్యంతరం వ్యక్తం చేసినట్లు తెలుస్తోంది. తనకు సంబంధం లేని ఉత్పత్తులు లేదా సేవలకు తాను ప్రచారం చేస్తున్నట్లుగా వినియోగదారుల్లో అపోహ కలిగించే అవకాశం ఉందని ఆమె పేర్కొన్నట్లు సమాచారం.
సెలబ్రిటీలకు వారి పేరు, ముఖం, వ్యక్తిత్వం ఒక ప్రత్యేకమైన గుర్తింపుగా ఉంటుంది. వారు తమ కెరీర్లో సంవత్సరాల పాటు సంపాదించుకున్న బ్రాండ్ విలువను వాణిజ్య సంస్థలు అనుమతి లేకుండా ఉపయోగించుకోవడం వల్ల వారికి ఆర్థికంగానే కాకుండా ప్రతిష్ఠాపరమైన నష్టం కూడా కలగవచ్చు. అందువల్ల తన పర్సనాలిటీ, పబ్లిసిటీ హక్కులను పరిరక్షించాల్సిన అవసరం ఉందని శ్రుతి హాసన్ న్యాయస్థానం దృష్టికి తీసుకెళ్లినట్లు తెలుస్తోంది.
ఆమె పిటిషన్ను విచారించిన బాంబే హైకోర్టు ధర్మాసనం.. హక్కుల ఉల్లంఘనకు సంబంధించి వాణిజ్య దావా దాఖలు చేసేందుకు శ్రుతి హాసన్కు అనుమతి ఇచ్చింది. ఈ పరిణామం సెలబ్రిటీల పర్సనాలిటీ రైట్స్, పబ్లిసిటీ రైట్స్కు సంబంధించిన చర్చలో ప్రాధాన్యం సంతరించుకుంది. పర్సనాలిటీ రైట్స్ అంటే ఒక వ్యక్తి యొక్క పేరు, ముఖం, స్వరం, గుర్తింపు, వ్యక్తిత్వ లక్షణాలను అతని లేదా ఆమె అనుమతి లేకుండా వాణిజ్య ప్రయోజనాల కోసం ఉపయోగించకుండా రక్షించే హక్కులకు సంబంధించిన భావన. ముఖ్యంగా ప్రముఖుల విషయంలో వారి గుర్తింపుకు మార్కెట్ విలువ ఉండటంతో ఈ హక్కులకు ప్రాధాన్యం పెరుగుతోంది.
ఇటీవలి కాలంలో భారతదేశంలో పలువురు ప్రముఖులు కూడా తమ వ్యక్తిత్వ హక్కుల పరిరక్షణ కోసం కోర్టులను ఆశ్రయించారు. అమితాబ్ బచ్చన్, అనిల్ కపూర్, కమల్ హాసన్ వంటి ప్రముఖులు కూడా తమ పేరు, స్వరం, ముఖం, వ్యక్తిత్వాన్ని అనధికారికంగా ఉపయోగించడాన్ని వ్యతిరేకిస్తూ న్యాయపరమైన రక్షణ పొందిన సందర్భాలు ఉన్నాయి. దీంతో సెలబ్రిటీల వ్యక్తిగత గుర్తింపును డిజిటల్ యుగంలో ఎలా రక్షించాలనే అంశంపై న్యాయపరమైన చర్చ మరింత విస్తరిస్తోంది. శ్రుతి హాసన్ పిటిషన్ కూడా ఇదే క్రమంలో ప్రాధాన్యం సంతరించుకుంది. ముఖ్యంగా ఏఐ డీప్ఫేక్ టెక్నాలజీ విస్తరిస్తున్న సమయంలో సెలబ్రిటీల ముఖాలు, వీడియోలు, స్వరాలను అనుమతి లేకుండా ఉపయోగించడాన్ని అడ్డుకోవాల్సిన అవసరం ఉందనే వాదనకు ఈ కేసు బలం చేకూర్చే అవకాశం ఉంది.
ఏఐ ఆధారిత కంటెంట్ సృష్టి వల్ల కలిగే నష్టాలపై ప్రపంచవ్యాప్తంగా చర్చ జరుగుతోంది. ఒకవైపు సాంకేతికత సృజనాత్మక రంగాలకు కొత్త అవకాశాలను అందిస్తుండగా.. మరోవైపు దాని దుర్వినియోగం వ్యక్తిగత హక్కులకు సవాలుగా మారుతోంది. ముఖ్యంగా మహిళా సెలబ్రిటీలను లక్ష్యంగా చేసుకుని డీప్ఫేక్ అశ్లీల కంటెంట్ సృష్టించే ఘటనలు తీవ్ర ఆందోళన కలిగిస్తున్నాయి. ఈ నేపథ్యంలో శ్రుతి హాసన్ తీసుకున్న న్యాయపరమైన చర్య కేవలం తన వ్యక్తిగత హక్కుల పరిరక్షణకే పరిమితం కాకుండా.. భవిష్యత్తులో ఇతర ప్రముఖులు, ప్రజా వ్యక్తులు ఎదుర్కొనే ఇలాంటి సమస్యలకు కూడా ఒక ముఖ్యమైన న్యాయపరమైన ఉదాహరణగా మారే అవకాశం ఉంది.
